Приобретя «Бегун», Google не дал шанса монополизировать рынок контекстной рекламы в России системе Yandex.Direct. Это понизит его стоимость при выходе на IPO – Initial Public Offering – механизм привлечения капитала посредством фондового рынка. При помощи «Бегуна», имеющего огромную сеть рекламных площадок, Google с легкостью расширит долю на поисковом рынке. И доля эта измеряется как в деньгах, так и в пользователях. Покупка «Бегуна» решит для Google ряд проблем – отсутствие поддержки российской контекстной системы, малое количество рекламных площадок и рекламодателей, которые могут начать распределять рекламный бюджет не в пользу поиска от Yandex. И если раньше на рынке было три основных игрока – Yandex, Google и Rambler, то теперь Google и Rambler вместе противостоят Yandex, понижая его инвестиционную привлекательность. При этом, Yandex «проворонив» покупку «Бегуна», упустил шанс поднять свои шансы перед выходом на биржу.

Являясь, пока что, лидером, дающим самый большой объем поискового трафика, Yandex последнее время вызывает недовольство в среде оптимизаторов нестабильностью работы системы и новыми, постоянно меняющимися алгоритмами. С другой стороны, российских вебмастеров волнует проблема вывода денежных средств с AdSense после продажи «Бегуна» Google, который в свое время отказался от схемы вывода доходов посредством WebMoney, где система документального подтверждения операций оставляет желать лучшего. Теперь, разрабатывая сайты под «гугло-бегун», оптимизаторы с полным правом могут «заманить» клиента пятьюдесятью процентами рынка, пришедшего после слияния. В свою очередь, руководство компании «Бегун» утверждает, что развивая систему за счет ресурсов Google, клиенты, партнеры и дилеры смогут получить новые возможности от совместного взаимодействия. Google же, теперь может стать создателем большой рекламной биржи, используя базу «Бегуна». До этого Google упускал потенциальных клиентов и партнеров, предоставляя для сотрудничества дорогостоящую программу, которая не прижилась в среде русских пользователей, которым ближе и понятней стали «Бегун» и Яндекс.Директ. Причем каждая из этих систем имеет как достоинства, так и недостатки. Публикуя свою рекламу в выдачах Rambler, Google будет иметь более широкий выход на российский рынок. Вполне вероятно, имея примерно одинаковый процент поискового трафика, Yandex и Google с Rambler, начнут «перетягивать» посетителей, привлекая их инновациями, облегчающими труд оптимизаторов.

Вполне законным кажется и интерес пользователей Рунета, как будет строиться схема «Бегун»-Google, так как у Google есть AdWords, схожий с «Бегуном» по структуре. На внутренней пресс-конференции Алексей Басов заверил своих сотрудников, что «Бегун», как «сильный бренд и один из крупнейших бизнесов Рунета, будет сохраняться как самостоятельная компания». Потому, самой вероятной причиной покупки «Бегуна» Google, так и остается база рекламных площадок и рекламодатели. Как вариант, поиск Googl будет внедрен на Rambler по типу поиска Yandex на Mail.ru. Ну, и не забываем о Yandex, его выходе на IPO, и желание Google начать развернутый охват российского информационного пространства, усилив своей поисковой системой Rambler, в обмен на «Бегуна».
Нахождение на рынке только двух игроков приведет к жестокой конкуренции, и Yandex нужно приложить максимум усилий, чтобы остаться в этой нише, не дать возможность Google стать монополистом, диктующим свои условия. То же самое должен сделать и Google – противостоять Yandex.

Борьба между Yandex и Google на рынке поискового трафика должна дать положительные результаты – итогом может стать создание простой, надежной и эффективной системы, отвечающей требованиям и рекламодателей и издателей. Усовершенствование систем контекстной рекламы Яндекс.Директ, Google AdSense или «Бегуна», привлечет большое количество пользователей. Занять доминирующее положение на рынке может создание принципиально нового продукта, взявшего от перечисленных выше систем все лучшее.

Так и остается неясным, для чего был куплен (или продан?) «Бегун» - из-за базы ли данных, либо для усиления поиска Rambler поиском Google. Точно можно сказать одно – конкуренция рождает более качественную продукцию, так что дело осталось за малым – дождаться той самой продукции.

по материалам www.mosinternet.com 

Ваш коментарий будет первым

Добавить коментарий

Имя:
Коментарий:
Код:*